融资融券,930万美国人开端冥想,催生价值12亿美元的新产业,携程旅行网

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假定咱们要做一项随机实验,在美国街头拉住一位路人,问TA一个问题:“你焦虑吗?”

大约有18%的概率,TA会答复:“十分焦虑。”现在,大约有4000万美国人,正在遭受不同程度的焦虑综合症。

他们在焦虑什么?

Mand萧铭扬林雨晴免费阅览y是一位生活在纽约的已婚女人,作为美国庞融资融券,930万美国人初步冥想,催生价值12亿美元的新工业,携程游览网大中产阶级集体中的一份子,继续好几年焦虑的状况让她疲惫不堪。

而她焦虑的,其实是两大愁事:医疗、教育。

美国的医疗费用一度位列国际第一,这让Mandy心里担负很重,奥巴马医改方案的停滞让她十分困难看到的一道曙光再次平息。

别的教育也是让Mandy的一大愁融资融券,930万美国人初步冥想,催生价值12亿美元的新工业,携程游览网事——她每年要为自己的小孩担负近3万美金教育开销。事实上美国家庭的教育费用正在日积月累,据美国劳工计算局的数据显现,在2006-2016年间,美国大学膏火上升了63%。

其实Mandy仅仅许多焦虑的美国人中的一员。

据悉,美国人民每年花在抗焦虑药物上的费用到达20亿美元。

2018年,美国精力病学会的一项在线查询发现,美国有39%的成年人比前一年愈加焦虑。

排在引发美国人焦虑的理由前五位的是:经济状况、睡觉、健康、作业压力和国家未来。

焦虑不分国界,在咱们靠“得到”“喜马拉雅”“微信课程”“机场书店”缓解焦虑时,美国的焦虑集体企图用冥想这项带有奥秘东方气质的放空活动,企图在焦虑、压力下寻得一丝喘息的空间。

美国焦虑人群催生12亿美元“冥想工业”

“闭上眼睛,全神放轻松”

“深呼吸,把大脑渐渐放空”

把心、意、灵彻底专心在原始之初的冥想,终究意图其实是把人引导到超逸的境地。

这种心灵放松方法敏捷遭到美国压力一族的喜爱。

曩昔5年冥想孙向东少将在美国的普及率提高了3倍,现在现已有超越930万美国人初步将“冥想”作为每天放松自己的必备生活方法,这个数量正在赶超瑜伽。

相关数据显现,冥想在美国的的盛行度近几年敏捷攀升

其实不仅仅是美国一般民众,一些美国大型公司也在自己的办理制度上引入了冥想。

比方,苹果公司创始人乔布斯在197融资融券,930万美国人初步冥想,催生价值12亿美元的新工业,携程游览网0年代就初步学习日本禅宗,并成为了第一批把冥想融入企业文化的CEO。现在,苹果公司还在为它的职工供给专门的冥想室和每天半个小时的冥想。

而Facebook和Twitter已把冥想操练融入公司日常作业,华尔街投行高盛也在2009年经济危机期间,为职工开设了培育耐性为方针的冥想课程。

冥想这一东方哲学的柱石现已成为美国人生活方法的一部分,而它常笑健康苑现在又进化成一个重要的商业高地。

不断扩大的美国焦虑人群正在加快美国“冥想工业”的开展:依据 Marketdata 发布的美国冥想商场研讨,2017年美国冥想工业规划为12亿美元,并有望在2022年到达20.8亿美元。

而在这个工业中,又以冥想APP作业室两种形状为主。

据相关数据显现,曩昔三年各大运用商铺算计发布了超越了2000款冥想APP,而由危险本钱支撑的两大头部公司Calm和Headspace占有了超越85%的收入比例,一同全美还鼓起了超越2450个冥想作业室或中心。

关于焦虑人群来说,冥想APP究竟是怎样一种玩法?冥想作业室又是怎样一个空间?

Calm:满意冥想别致感官体会

本年2月6日,冥想类APP“Calm“宣告完结8800万美元的B系列融资,估值为10亿美元。这个以“放松”为主题的音频内容渠道现在现已成为全美收入最高的冥想App 。

许多走上职业高峰的科技公司最初步都是从一个很小的需求点上萌生出来的,Calm也不破例。

2011年,Calm联合创始人Alex Tew还在折腾一个叫“Do Nothing For 2 Minutes“的网站这个网站有个古怪的要求——用户需求坐在电脑前什么也不做地呆上两分钟融资融券,930万美国人初步冥想,催生价值12亿美元的新工业,携程游览网。

这本是他的一个无意之作,成果网站上线一天访问量就到达了200 万次,Tew由此嗅到商机,正好他从14岁初步便是位冥想考虑者威斯欧,所以他决议要做一个供用户冥想静修的网站。

Calm的另一位联合创始人 Michael Acton Smith也有过跟冥想相关的阅历。他曾长时刻高强度作业挨近溃散的边际,后来经过冥想才从头回到正常状况。这促进他和 Tew 一同发明了 Calm,期望经过他来使更多人找到心里的安静。

作为一款冥想类APP,Calm的产品板块其实很简单,首要包含冥想和睡前故事两大块。

冥想板块包含 7 天的助眠音频项和21 天的心境镇定项目,其间罗列了许多主题同聚网,比方“山川“、”湖水“等布景动画,可掩盖大部分人 “放松”和“冥想”的场景。别的冥想板块还有以时长为 10~15 分钟的操练辅导课程,以此来下降用户冥想的门槛。

而江锦桓睡前故事是Calm的另一大特征。这儿供给许多名故事叙述者的睡前故事,如Stephen Fry,Tamara Levitt和Anna Acton。故事的布景融资融券,930万美国人初步冥想,催生价值12亿美元的新工业,携程游览网音乐可依据用户喜爱切换。

事实上,用户初度体会 Calm 所带来的视觉与听觉好感,能够添加他们APP停留时刻,从而去发现和运用APP的其他功用,这关于Calm运营方来说是件功德。

现在,Calm仍是以面向冥想初学者为主其间女人用户占 60% 以上,年龄在 30~35 岁为主流用户,70% 的用户在家运用。

那么在吸引来用户后,Calm怎么找到自己的盈利模式呢?

事实上,Calm是直接从产品效劳中获利,而非广告费用。比方,用户可取得7天佛利民的高档访龙江航空公司官网问权限亚洲热直播,之后每年的订阅费用为59.99美元,或许能够付出299.99美元的一次性费用。

从创业初期的4人团队到现在的30人,Calm现在的开展速度适当迅猛: 2018年,Calm的销售额同比增加400%到达1.5亿美元,软件下载次数超越4000万次,并成为App Annie在2018年销量最高的健康和健身运用程序。

Headspace:奖赏+鼓舞影响用户游戏心思

假如要在冥想类APP找到一款与Calm平起平坐,现已累计取得7500万美元危险投资的Headspace便是首战之地的那一个。

2010年5月, Andy Puddicombe和Richard Pierson联合创立了冥想类APP”Headspace“,其总部坐落美国加州。

Andy跟冥想其实也有很大的根由。在他22岁那年,一同阅历了两个朋友与父亲逝世后,他从大学停学来到亚洲寻求心里的安静。尔后他在寺庙里呆了十多年,成为一个藏传释教的喇嘛。

而后来他创立的这款Headspace冥想APP,与其他同类产品比较带有一种“释教空性般的气质”。比方Calm有着艳丽的画面和丰厚的布景音乐,但Headspace 只供给创始人 Andy的引导语,布景是一片幽静,这或许是Andy修行十年后的精力固执。

事实上,Headspace仍是配有冥想类APP的基本功用的:比方设置告诉协助用户组织冥想时刻,配有很多冥想课程内容——包含心情办理、减压放松、深睡觉的文章和视频。


但它最明显的特色仍是其不断诱惑用户的“游戏玩法”。

用户在初度进入Headspace时,会有一个入门的十步冥想操练。这个操练是用来协助初学者了解产品的功用和运用,而且彻底免费。

而当用户期望进一步学习冥想课程时,面临的便是针对不同人群类型的付费课程了。比方针对日程严重人群的“迷你课程”、改进睡觉的“睡觉冥想“等等。

站在Headspace视点看,怎么让用户继续付费呢?事实上,Head融资融券,930万美国人初步冥想,催生价值12亿美元的新工业,携程游览网space选用的是奖赏 + 鼓舞机制。

比方,用户每完结一个使命,它就提示用户的身心现已得到了提高,这关于用户来说便是一种直观上的奖赏。 别的在完结一项使命完结之前,用户只能看到间隔下一方针的间隔而看不到后边的学习内容,这让用户一直处于惊喜与猎奇的状况之中。

而在规划奖赏机制时,Headspace让每尼克杨被捕一节操练课完结的树立变成下一节课的解锁以及一些鼓舞的句子,这在某种程度上激发了用户的游戏心思。

除了深谙用户的游戏心思外,Andy仍是一位品牌营销大师。

比方Andy曾引导 Jimmy Fallon 脱口秀的现场冥想,与比尔盖茨和梅琳达配偶一同讨论怎么用冥想促进人类健康及助力慈善事业,最知名的当属他的揭露主题讲演 “All it takes is 10 mindful minutes ”,这场讲演在TED的观看数量是922万人次,在Youtube 是220万人次。

这些活动都让Headspace的品牌形象得到大面积推行,一同也让Andy成为Headspace的魂灵人物。

在收成大批用户后,Headspace选用“先使后付费”的盈利模式:用户可免费进行30synctoy中文版天把握冥想的基本知识。之后订阅初步时每月12.99美元,或许付出399.99美元作为一次性费用。凭仗这种盈利模式Headspace上一年销售额超越1亿美元。

花式百出的冥想作业室

除了Clam和Headspace这种在线上满意焦虑人顾十八娘全文阅览免费群精力开释的APP,线下实体场所也初步打起了焦虑人群僵尸夜总会的生意,也便是所谓“冥想作业室的鼓起。”

相关数据计算,美国超越 2450 个冥想作业室发明了约 6.6 亿美元的收入。这种冥想作业室究竟是怎样的呢?

The Dens是一家坐落洛杉矶的精品冥想作业室,其创始人Rabinowitz在担任NBC履行副总裁的高压力作业中发现冥想关于自我精力调理十分有用,所以便成为冥想的支撑者。

在打造The Dens的时分,智诚联行Rabinowitz将其规划为尘俗效劳的、能够被群众触摸的冥想作业室,而不是只与大师联络在一同。

“这儿没有言语,”她说。“冥想应该合适每个人。”

这个2500平方英尺的作业室具有三个房间,看起来舒适温馨。房间里边安顿沙发和书,墙壁上涂有舒缓的青色蓝色,厚厚的垫子沿着木地板均匀分布,暗淡的头顶照明来自从天花板摇摆的黄铜灯笼。

这儿每天都有冥想课程,由22名教师轮番辅导,时刻从20到45分钟不等。每节课都有不同的用处,比方聚集、医治、睡觉,还供给交融气功和培育发明力的冥想以及青花刺孕妈妈的冥想。

冥想课程有的供给音乐,有些则以教师的声响为辅导,默默地进行。

“咱们鼓舞人们在家里进行冥想,但在这样的集体环境中也会有一些美好的工作。” Rabinowitz称。

课程费用相对也比较亲民,每节课22美元,一个五星级的套餐100美元,每月无限制的会员费用为160美元,假如想要在讲堂外学习和冥想则需付出5美元。

其实美国各地正在鼓起许多相似The Dens这样的冥想作业室,比方

Mastermind

Unplug

当人类的精力境地由于高速开展的现代社会而变得焦虑不安时,冥想这种陈旧的心性训练法从头被都市人捡拾起来。

灵敏十足的创业者嗅到涌动着的商业气味纷繁打满鸡血,协助静心的APP被不断开发,冥想作业室在城市的各个角落里鼓起,关心心灵也成为了一个新的职业。

但这个新式职业会继续多久,又将迎来怎样的机会与应战呢?或许只能等候云耕物作时刻的查验。

参考资料:

1.https://medium.com/@actuallyme/how-mindfulness-became-a-billion-dollar-industry-6嫁之母1acb50fd436

2.https://www.webwire.com/ViewPressRel.asp?aId=214152

3.https://www.macrumors.com/2018/12/17/calm-became-top-meditation-headspace/

4.异界黑网吧https://www.cnbc.com/2019/02/05/calm-raises-88-million-valuing-the-meditation子仲姜盘-app-at-1-billion.html

5.https://www.guidingtech.com/headspace-vs-calm-mediation-app-comparison/

6.https://www.sohu.com/a/246815057_104421

7.https融资融券,930万美国人初步冥想,催生价值12亿美元的新工业,携程游览网://www.businessinsider.com/effects-meditation-brain-changes-health-science-2017-8

8.https://www.vogue.com/article/meditation-yoga-mndfl-studio-new-york-city

9.https://fitt.co/best-meditation-studios-united-states/

10.https://www.latimes.com/health/la-he-meditation-dens-20160402-story.html

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